なぜ、ユーベは強くなった！？「どんなサッカーをやるか？」をフロントが決める時代

［特集］
「総力戦」となった現代サッカー
フロントの哲学＝チームの強さ

1月に発表されたデロイト社の『フットボールマネーリーグ』によると、首位に返り咲いたレアル・マドリーの売上高は、史上初めて7億ユーロの大台を超えた。
サッカークラブの収入は「チケット収入」「TV放映権収入」「コマーシャル収入」の3つで成り立っているが、市場のグローバル化により後者2つが急増したのだ。

強い者が際限なく資金力を手にしてさらに強くなる構造の中で、マネーリーグの上位4強（レアル・マドリー、バルセロナ、マンチェスター・ユナイテッド、バイエルン）を止めるのは不可能かに見えたが、新しい発想で老舗ブランドを揺るがす存在が現れた。
マンチェスター・シティの「シティ・フットボール・グループ（CFG）」構想や、ユベントスやパリSGの「ビジュアル・アイデンティティ」を追求したブランド戦略が成果を上げつつある。
世界を舞台にした「コマーシャル収入＝知名度／ブランドイメージ」の競争となった今、フロントの哲学がサッカークラブの強さを決める時代が来たのかもしれない。
欧州主要クラブで今何が起こっているのか？――フロントの経営戦略を読む。

奈良クラブGM林舞輝に聞く
なぜ、現代サッカーは「総力戦」になったのか？

ブランド化するスーパーメガクラブを追う、
第2勢力の「新しい攻略法」とは？

ENGLAND｜PREMIER LEAGUE

マンチェスター・シティ　サッカークラブ運営の常識を変える、シティの壮大なマスタープラン
リバプール　FSG、新設SD、クロップの三位一体。今が攻め時！ データ“＋主観”の大補強
チェルシー　富豪オーナー頼りが今は昔の収益モデル。大量レンタル放出も“PR新戦力”獲得も
トッテナム　辣腕会長18年間のファンベース戦略、移籍取引ノウハウ、トッテナム地域づくり
アーセナル　ベンゲル後、CEOと強化部長が去り…アーセナルに何が起こっているのか
マンチェスター・ユナイテッド　築き上げたブランドと近年のデジタル戦略。圧倒的コマーシャル収入に成績は影響なし？

SPAIN｜LIGA ESPAÑOLA

バルセロナ　売上高記録更新、だが…指標が示す財政危機
レアル・マドリー　ソシオの手を離れたクラブが“クラブ”ですらなくなる日も近い！？
セビージャ　無借金の“庶民クラブ”に迫るグローバル資本の魔の手
アトレティコ・マドリー　資金繰りもチーム作りも火の車。行き詰まる拡大路線

INTERVIEW
ホセ・カストロ・カルモナ（セビージャ会長）
セビジスタ会長のプロ意識と愛着

ITALY｜SERIE A

ユベントス　サッカー界では最先端のブランド戦略。その一方で「ユーベ・スタイルはない」
ナポリ　CLレベルのクラブでは異質。「家業としてのフットボールビジネス」
インテル　蘇寧グループ×敏腕マロッタ。新生インテルは道しるべを手に入れた
ミラン　ようやく最先端の経営トレンドに乗ったエリオット・ミランは組織の大改革中！
ローマ　「育てて売るクラブ」への転落ではない。独自路線の中・長期計画で欧州の頂を狙う

GERMANY｜BUNDESLIGA

バイエルン　ラームも、大ベテラン記者も。拡がる“二頭独裁体制”への懐疑
ドルトムント　舞台裏で起こっていた深刻なチーム崩壊。大改革を成功へ導いた“フロントの補強”
シャルケ　悪手に次ぐ悪手の連続…これぞ行き当たりばったり
RBライプツィヒ　グループ分離はあくまで「建前」。手練手管で帝国の領土拡大は続く
ボルシアMG　欧州の常連となった背景にある、ピッチ外の明確な成長戦略

INTERVIEW
ミヒャエル・ツォルク（ドルトムントSD）
ドルトムントの生き字引

FRANCE｜LIGUE 1

パリ・サンジェルマン　カタールという国家ブランディングを担って。目下のFFP問題は…2022年の先には…？

INTERVIEW
村中悠介（シント＝トロイデンVV会長）
欧州と日本をつなぐ新たな拠点

欧州サッカーの経営トレンドを決める
「監督ガチャ」問題と「2024年」問題

REGULARS

ウォッチング・グアルディオラ ●ルイス・マルティン
2人がいなければシティには来なかった。経営陣と現場を結ぶ友情
ディープスロート 内部情報が語るRマドリー ●ディエゴ・トーレス
王はすべてを、引き際さえもコントロールする

新連載
言うは易し、行うは難し ～24歳のGM林舞輝の奈良クラブ挑戦記～
GMとは「Great Mindの略」である…？
TACTICAL FRONTIER 進化型サッカー評論 ●結城康平
制約主導型のアプローチは、トレーニングの革命になり得るか？

新連載
フットボリスタ・ラボ・レボリューション’19
第1回 脇真一郎：ゲームモデル公開の真の目的とは？
戦術リストランテ ●西部謙司
森保監督の“作り込まない”戦術の是非

THEATRE OF ENTERTAINMENTS
ビエルサのスパイ事件に英国は？、クアリアレッラの終わりなきゴール、ミルナーが小学校時代の先生から退場処分
footballista Game Labo
至高のチームをWCCFで再現！私のベストイレブン
#13 小川由紀子さんが選ぶ至高のパリ・サンジェルマン
名優たちの“セカンドライフ” ●池田敏明
パオロ・ゲレーロ（インテルナシオナウ）

ドイツサッカー誌的フィールド ●ダニエル・テーベライト
ネクスト・サンチョはどこ？ 移籍市場が映すブンデスの現実
CALCIOおもてうら ●片野道郎
ユベントスのアカデミー改革。「育てる」ではなく「売る」時代
サッカーを笑え ●木村浩嗣
独裁バレンシアの崩壊…野心が大きいほど挫折する外国人オーナー

連載コラム
ENGLAND●山中　忍／FRANCE●小川由紀子
NETHERLANDS●中田　徹／RUSSIA●篠崎直也
BRAZIL●沢田啓明／ARGENTINA●チヅル・デ・ガルシア