元FCバルセロナ幹部が明かす、世界最強クラブの作り方 

ビジネスの世界から欧州スポーツ界の巨大組織にマーケッターとして飛び込んだ筆者が体験し、得た教訓とは何だったか？華やかなスポーツの舞台裏で、「マネー」の獲得というゴールに必要なのは、ビジネスに正面から向きあうことだった。世界最強のサッカークラブと呼ばれるFCバルセロナを真に最強の組織に引き上げた、実際的マーケティング論を学ぶ最良の参考書。2012年スペインで発売され、サッカーファン、サッカー関係者の間で話題となった本書を、スペイン在住経験を持つ気鋭のサッカージャーナリスト小澤一郎が翻訳。 

＜目次＞

PART 1：分析、戦略、ポジショニング
第1章 スポーツとビジネス
第2章 スポーツ・マーケティングとプロダクト
第3章 戦略、ポジショニング、ブランド

PART 2：メディア露出とクリティカル・マス
第4章 メディア露出
第5章 クリティカル・マスを求めて

PART 3：マーケティングの実際
第6章 ボンボネーラスタジアム
第7章 「チケット完売」の貼り紙を出す
第8章 スポンサーの権利あってこそのパラダイス
第9章 スポンサーシップを売る
第10章 肖像権、テレビ放映権、マーチャンダイジング

PART 4：インプリメンテーション：契約とその実行
第11章 弁護士としての一日
第12章 誠実さとスポンサーシップ
第13章 誇れるスポンサー
第14章 スポーツ・マーケッターの“バロンドール”

あとがき

訳者あとがき

＜著者プロフィール＞

エステベ・カルサーダ・マンゲス
Esteve CALZADA

1966年生まれ、スペイン／リェイダ出身。経済学の修士課程を修了後、バルセロナのビジネススクールESADEにおいてMBAを取得。米国のカリフォルニア大学バークレー校でマーケティングの国際研究の経験も持つ。2002年、FCバルセロナのマーケティング部門ディレクター就任をきっかけにスポーツビジネスの世界に入り、2007年までの在職期間でバルサを年商にして4億ユーロ超えのビッグクラブに成長させる。その後、2007年に自ら設立したPrime Time Sport社の代表取締役として、現在は英プレミアリーグ、マンチェスター・シティのシニア・アドバイザーも務める。また、FIFAの選手エージェントライセンスを保有し、エージェント業務にも携わる他、スペイン『MARCA』紙へのコラム寄稿、講演会やセミナーの講師、イベントの企画やコンテンツ提案など多岐にわたってスポーツビジネスを手がける。バルセロナ在住、一男一女の父。
著者オフィシャルサイト： www.estevecalzada.com

＜訳者プロフィール＞

小澤一郎
Ichiro Ozawa

1977年、京都市生まれ。早稲田大学卒。サッカージャーナリスト。スペイン在住5年を経て2010年に帰国。日本とスペインで育成年代の指導経験を持ち、指導者目線の戦術論やインタビューを得意とする。多数媒体に執筆する傍ら、サッカー関連のイベントやセミナー、ラジオやテレビ番組への出演も。主な著書に『サッカー日本代表の育て方』（朝日新聞出版）、『日本はバルサを超えられるか』（河出書房新社）、『サッカー選手の正しい売り方』（カンゼン）、『スペインサッカーの神髄』（サッカー小僧新書）など。

＜書誌情報＞ 

定価：1980円（10%税込） 
発行：ソル・メディア 
発売日：2013年7月3日 
仕様：四六判／並製／360頁 
ISBN：978-4-905349-12-9 

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フットボリスタ 編集部